尊龙凯时 (中国)人生就是搏!相较于软奢，高端腕表一直是相对低调的存在，即便是在营销上大多也循规蹈矩，但随着品牌联名一次次的奏效，腕表们也按捺不住了。

　　快消品牌对于联名已经轻车熟路，通过跨界让用户产生交集，联名双方都能拓宽客户群，从而刺激销量。但高奢品牌一方面要考虑品牌匹配度，不能让原有的客户群觉得品牌掉价，另一方面主打“稀缺性”的高奢品牌，也不希望经营多年的logo随意出现，因此对要不要“下凡”联名这件事格外谨慎。

　　“联名”本身并不是什么新鲜玩法，高端腕表也多有和同一高度其他品牌联名的先例。上世纪60年代，欧米茄Omega与NASA合作，让阿姆斯特朗戴着“超霸”腕表登月，可以看做是联名的雏形。近些年也有百达翡丽Patek Philippe旗下Nautilus鹦鹉螺系列与珠宝商蒂芙尼联名的纪念版本，又或是轰动一时的理查米尔RICHARD MILLE携手法拉利推出厚度仅1.75毫米的RM UP-01 FERRARI腕表。

　　无论NASA、蒂芙尼还是法拉利，之于高端腕表来说是旗鼓相当的选择，消费者也愿意为“高山流水”的双手联弹买单。但想要赢得年轻用户心智，还需要一些“越界”，所以联名进入第二阶段，与新锐艺术家或时尚品牌联名，打破外形设计上给人的古板、老气形象。

　　宇舶表Hublot携手村上隆合力打造过多款腕表，让太阳花跃然表面；罗杰杜彼Roger Dubuis今年也二度跨界青年纹身师Dr.Woo，创作出王者系列星际镂空艺术家合作腕表Dr. Woo特别版；爱彼Audemars Piguet则与时装设计师Matthew Williams的个人时装品牌1017 ALYX 9SM展开合作，基于爱彼经典款式Royal Oak皇家橡树系列以及Royal Oak Offshore 皇家橡树离岸型系列进行创作。

　　腕表联名除了跨界，还有令人出乎意料的“高低手”合作。去年在制表界最为轰动的一次联名不得不提斯沃琪Swatch和欧米茄携手推出的BIOCERAMIC MoonSwatch系列腕表。2010元的售价一经公布后就让每个门店大排长队，即便官方已经公布了不限量，不限时，没有编号，但在发售之初一块联名表也曾一度炒到2万多。

　　对于这次联名评论也呈现两极化的趋势，一方面突破传统的重磅产品让斯沃琪重新回归消费者视线元就撬开原本属于富人的腕表圈，让部分欧米茄表主心生不满。

　　不论舆论如何，从数据上看，这次联名大获成功。斯沃琪集团2022年财报显示，MoonSwatch在2022年总共售出了超过100万块，销售额约为18亿元。与此同时，超霸月球表在欧米茄精品店的销量也同步增长。

　　今年斯沃琪如法炮制，联名宝珀Blancpain五十噚推出联名款创新性植物陶瓷五十噚系列潜水表（Bioceramic Scuba Fifty Fathoms）。有了上一次的经验，消费者看似冷静了许多，但讨论热度仍在。

　　目前销售不足半月，是否能复刻去年的成功还有待时间检验。今后“斯沃琪X高端表”会不会成为每年的定时惊喜，手握斯沃琪、欧米茄和宝铂等一众腕表品牌的斯沃琪集团自有考量。

　　在经历了不同联名尝试后尊龙凯时 (中国)人生就是搏!，腕表看到了今年联名热度最高的新茶饮和咖啡。今年以来，不同行业的头部品牌已进行了多次尝试。Peets Coffee联名折叠自行车品牌Brompton，推出咖啡+车尾包套餐；芬迪Fendi联名喜茶，19元就让年轻人“全款拿下人生中第一件奢侈品”；路易威登Louis Vuitton则一口气联名了MANNER、PLUSONE和Metal Hands三家咖啡店，买两本单价290元的城市游记可以获得印有品牌logo的帆布袋。

　　在瑞幸X茅台全网热议的九月，百年灵Breitling也做出了突破，联名咖啡品牌M Stand推出限定款咖啡“空中马提尼咖啡（无酒精）”和联名腕表“AVENGER复仇者计时码表45”。这次联名百年灵也是豪掷千金，凡购买联名款咖啡皆可参与腕表抽奖。

　　从社交媒体的反馈来看尊龙凯时 (中国)人生就是搏!，此次联名热度虽然没有芬迪或路易威登携手喜茶和Manner那么高尊龙凯时 (中国)人生就是搏!，但评论多为中性或正面，这也与此次联名不割韭菜反赠礼品有关。

　　高端腕表是奢侈品里传统的代表，无论从产品设计周期还是形象转变上，都不能做到软奢那么轻快。但他们又不得不面对，随着时间的推移，奢侈品的消费已经来到了Z世代。这些年轻的群体里有一部分拥有消费实力，即便不消费，他们也是活跃在社交媒体上的主要人群，汇聚在一起能形成一代人对一个品牌的态度。所以，不论高奢品牌想不想，拥抱年轻群体都是必然的道路。

　　一个不争的事实是，适当联名是吸引年轻群体的有效方法，并且能让品牌在大众市场获得极大的曝光，占据新时代话语体系的一席之地，让目前还消费不起的这批年轻人成为未来的可能性。

　　再回到高端腕表们担忧的“掉价”问题，目前还没有一个通用公式让联名既“出圈”又不“掉粉”。但可以明确的是，年轻的消费者对品牌不再盲目崇拜，敷衍的联名只会稀释掉品牌多年的经营，认真对待消费者才是基业长青之道。