尊龙凯时 (中国)人生就是搏!老品牌既可以产生个人怀旧，也可以产生集体情感。上海老品牌见证了上海这座城市的发展和繁荣，不仅能转化为品牌发展或复兴的经济效应，而且能带来文化和价值观的重塑。新时代，深入挖掘上海老品牌的历史文化底蕴，还有助于打响服务、制造、购物和文化四大品牌。

　　上海的老品牌，涵盖衣、食、住、行以及重工业等多个方面。在相当长的时期内，它们是上海城市的闪亮名片。

　　一方面，上海老品牌体现中国民族工商业的新兴和发展，是上海作为全国乃至亚洲经济中心城市的重要组成部分。当时，上海不仅是中国工厂数量最多、工人阶级最集中的城市，而且是民族工业行业门类最多、投资规模最大、发展最快的城市。江海通津、华洋杂处的贸易环境，促进了百货业、医药业、食品业、服装制衣行业等一批商业老字号的诞生。在20世纪三四十年代，诸如“信谊”“钟牌414”“百雀羚”等上海产品远销至香港、东南亚等地，“佛手”味精、“华生”电扇、“泰康”饼干、“鸿翔”时装等还荣膺世博会奖章。

　　另一方面，上海老品牌体现社会主义工业化战略的实现过程，是上海作为全国先进工业和科学技术基地的重要组成部分。新中国成立后，上海成为全国最大的综合性工业基地，也肩负着“服务全国”的重任。为此，上海充分发挥配套协作条件好、科技力量强的优势，为全国输送了大量工业产品。其中，以缝纫机、手表、自行车为代表的“老三件”颇有名气。

　　值得一提的是，由于原材料匮乏，上海在工业发展中贯彻“高精尖新”方针，力求在技术、质量上形成优势。例如，上海手表厂是新中国第一个手表厂，生产的“上海”手表引领风骚数十年。又如，上海还生产出新中国第一支绘图铅笔（“中华”）、第一条钢丝斜交轮胎（“双钱”）、第一包合成洗衣粉（“白猫”）……

　　上海的工业产品质量必须力争一流，这在当时是全市上下的共识。为此，上海建立起严把质量关的制度体系，许多企业也把产品质量作为生命线。由此，当时的“上海货”等同于高档货。

　　品牌是一种无形资产，也代表着历史和文化。历经岁月沉淀的上海老品牌，充分体现了海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和的上海城市精神。

　　开放成就上海。在上海老品牌中，兼容并包之大气、中西合璧之精巧，不胜枚举。如饮食行业，“杏花楼”以广式点心见长，“梅龙镇”主打川扬菜系，“红房子”因法式西菜闻名，“功德林”弘扬素食文化。深受小朋友喜爱的“大白兔”奶糖，最初仿制英国奶糖，后对配方进行调整，更适合国人口味，从而在1959年国庆献礼上推出后一炮打响。又如，西服本是舶来品，“培罗蒙”把中国传统缝制工艺在西服制作上发扬光大尊龙凯时 (中国)人生就是搏!，制作出东西方文化交融的精品。

　　匠心成就上海。无论是古老中国的传统文化，还是现代文明的工业文化，匠心都代表着孜孜以求、精益求精的态度。一些上海老品牌坚信“货必求美胜英美，而价钱贱过英美，则人心自然推向”，不断改良技术、提高产品性价比、提升服务水平，最终得以穿越百年风雨。新中国成立后，上海老品牌在对质量的追求上留下更多佳线项指标赶上甚至超过当时顶尖的“派克”（51型）钢笔。

　　创新成就上海。创新是一个民族进步的灵魂，是驱动上海发展的引擎尊龙凯时 (中国)人生就是搏!。在积贫积弱、洋货充斥的年代，如果没有民族资本家怀揣实业救国的抱负、研制出一个个“第一”，中国和世界的差距恐怕会继续拉大。在百废待兴、艰苦奋斗的年代，尽管主要生产车间被撤离时炸毁，江南造船厂依靠蚂蚁啃骨头的精神，成功制造出万吨水压机、潜艇和护卫舰。在改革开放时期，如果不是像“三枪”那样及时转变观念，像“正广和”那样开辟新的产品领域，老品牌的固有优势就可能成为发展的桎梏。可见，创新是上海老品牌生存、发展的根本。

　　研究上海老品牌有助于认识上海近现代的城市发展，有助于进一步理解上海的城市精神，更有助于发展上海的品牌经济。

　　要深入推进上海老品牌的历史研究。研究上海老品牌是研究上海城市发展史、经济发展史的一个切入点。作为近代以来中国最大的工业城市，上海老品牌是从无到有、从弱到强的发展历程折射出上海乃至中国的政治、经济、文化、社会和体制变迁，折射出工匠精神和上海城市精神的培育发扬。我们应该进一步挖掘和提炼上海老品牌的历史文化底蕴，应该鼓励和支持企业开展发展资料的征集、整理和研究。

　　要加强推介上海老品牌的故事。推介上海老品牌，就是宣扬中华民族的独立自主、艰苦奋斗，就是宣扬上海的海纳百川、追求卓越。上海老品牌所带入的文化因素和情感因素，对增强城市的凝聚力、提升文化自觉和文化自信也具有重要的价值。除商业角度外，我们应该注重对老品牌的发展历程进行正向的文化建构和品牌塑造。

　　要总结上海老品牌的兴衰经验，推动品牌复兴。近几年，随着电商的发展，像“百雀羚”“三枪”“回力”“恒源祥”都取得了不错的业绩，在国产同类品牌中居于前列。但与上海老品牌过去的辉煌以及世界一流品牌相比，还有一定的差距。上海老品牌历史长，受体制和政策因素影响大，需要政府加大扶持力度。但这种扶持不是简单的“输血”“造血”尊龙凯时 (中国)人生就是搏!，而是要深入落实供给侧结构性改革，为老品牌的品牌活化提供观念、机遇和经营方式的转型升级，以更好地适应市场需求和群众期待。

　　总之，老品牌是上海的宝贵财富，是上海发展品牌经济、建设国际品牌之都的“活的教科书”。我们应该发扬勇于创新、精益求精的精神，形成政府引导、企业发展、社会支持的氛围，让上海老品牌成为上海的新名片，成为新品牌培育生长的智慧之源。