尊龙凯时中国官方网站22年服饰鞋靴市场深度报告—腕表箱包篇 本土设计师品牌崛起toutou、songmont逆势增长超40%

发布时间:2024-06-04 03:31:07    浏览::

  尊龙凯时中国官方网站1. 智能穿戴设备渗透率增加,普通腕表市场走弱。智能手环与智能手表物美价廉,部分在疫情期间还可提供

  2. 中高端价位作为“奢侈消费品/装饰品” 的手表面向的客户群体中依旧有不少买单顾客。天猫平台近一滚动年,价格10000以上腕表销售占比从13.5%增至21.1%。

  3. 国内品牌销售额同比均为正增长,其中toutou在国内品牌销售额增长明显,同比增长53.2%,该品牌主要面向年轻时尚女性,产品性价比较高,设计感较强。Songmont品牌主要面向都市白领女性,单价在1500元左右。国外品牌中,古驰均价均价增长从9000+增长到10000+。2022年疫情导致消费市场增速放缓,但奢侈品行业没有受到太大的冲击和影响,且仍然保持了较大的弹性,绝大部分奢侈品品牌在2023年都有不同程度的价格上调。

  从21年以来,经历几大行业裁员、22年初各地疫情反复、居民消费水平严重不足。为刺激消费,22年618,受国家消费券政策和商家大力营销投放刺激,表现稍好,但消费潜力被进一步透支,618后市场继续保持下滑态势。

  在手表箱包赛道上,消费逐渐趋于饱和的大背景下,手表需求有所降低。从2022年2月到2023年1月的天猫平台销售数据来看,箱包、手表、运动包市场下滑严重,销售额分别下滑15.0%、29.0和2.8%。

  从均价来看,品类呈现均价上升态势,在消费愈加保守、理性的情况下,产品高端化趋势愈加明显。

  魔镜市场情报通过大数据层层拆解,洞察了腕表箱包市场近一年来的重点主流类目和高增长类目,帮助品牌提前掌握市场行情,及时抓住机会点。

  本次文章主要涉及类目:“手表”、“箱包皮具/热销女包/男包”、“运动包/户外包/配件”。

  随着智能手环与智能手表在近年的发力,耐用型消费品腕表的市场份额正在缩减,近年销售额达81亿元,同比下降达-28.99%。近年来高价位的奢侈型腕表价格波动较大,同时疫情和经济低迷等因素的交织引起消费者需求下沉,购物态度更加谨慎,年轻群体观念改变,不情愿为品牌溢价买单。各类智能手环与智能手表物美价廉,部分在疫情期间还可提供血氧监测等功能,在基础功能上是普通腕表的良好替代。

  腕表细分赛道以国产和瑞士腕表为主,各占总销售额约31%。2023MAT中尊龙凯时中国官方网站,大多细分赛道销售额均不及去年同期,国产腕表(如玺佳等)设计新颖,吸引大量国内消费者,同时也包含部分国产仿品。另一方面,国产手表品牌力不及国外品牌,功能性不如国产智能手环/手表,本年销售额25亿元,同比下降-36.3%。瑞士腕表与去年基本持平,本年销售额25亿元,同比下降-2.90%。

  腕表市场线分别为浪琴,卡西欧和阿玛尼,销售表现大大高于国产品牌。而国产品牌除部分杂牌外,头部品牌为马克华菲,海鸥表和天王,市场占比相对较低,原因是国产品牌中杂牌仿品较多。浪琴在国内有较高的知名和认可度,除浪琴外,所有头部品牌销售额在近年出现大幅下滑。

  腕表以2000元以下的中低端价位段和10000元以上的中高端价位段为主。低端价位的手表作为“有功能属性的工具” ,在近年受到智能手表的冲击,占比下滑;而中高端价位作为“奢侈消费品/装饰品” 的手表面向的客户群体中依旧有不少买单顾客。天猫平台中,价格10000以上腕表销售占比从13.5%增至21.1%。

  以阿玛尼玫瑰金满天星AR11244腕表为例,天猫国际进口超市售价远低于天猫官方旗舰店。

  2021与2022年天猫累计销售额分别为243.6亿元、212.6亿元,2022年整体销售额同比下滑了12.7%,而2021年11月达到近两年的销售最高峰,高达33.6亿元。由于2022年疫情影响,消费者对于非必需品的需求量开始下降,导致了整体市场的下滑,这在今年十一月促销月表现明显,同比下滑13.7%;2022年4月市场萎缩最为明显,同比缩减高达38.5%。

  从销售额来看,女士包袋占据大部分市场销售份额,销售额远超其他品类,近一年销售额达105.7亿元。

  从增速来看,挎包/拎包/休闲包(+19.2%)和双肩背包(+3.6%),其余分品类呈负增长趋势。在女士包袋细分类目中,通用款女包占比最大,近一年销售额达77.6亿元,占比达73.4%,产品形态主要为单肩通勤斜挎包。

  箱包市场中各品类受季节影响不大,女士包袋类目在6月和11月大促季销售额明显提高尊龙凯时中国官方网站,22年11月销售额达16.7亿元,低于去年的19.3亿元,可能受疫情影响,消费者购买非必需品的消费动力明显降低,消费支出趋于保守。

  整体来看,国内品牌销售额同比均为正增长,其中toutou在国内品牌销售额增长明显,同比增长53.2%,该品牌主要面向年轻时尚女性,产品性价比较高,设计感较强。Songmont品牌主要面向都市白领女性,产品质量较高,产品单价在1500元左右。国外品牌中,古驰均价均价增长从9000+增长到10000+。2022年疫情导致消费市场增速放缓,但奢侈品行业没有受到太大的冲击和影响,且仍然保持了较大的弹性,绝大部分奢侈品品牌在2023年都有不同程度的价格上调。

  总体来看,各价位段销售额在近两年的占比较为稳定,低价格段(200元以下)占比略微降低、高价格段(1000元以上)销售额占比稍有增长,消费趋势稳中有升,可能由于在2023年,绝大多数奢侈品品牌收到疫情冲击,成本上升从而纷纷提价,导致高价位段箱包市场份额出现提升。同一商品在天猫商城与天猫国际的价位略有不同,天猫商城价格和销量略高于天猫国际。

  2023年的箱包发展趋势为可持续环保为导向、产品形态更具有创意的方向发展。低端市场箱包更追求个性化和设计感尊龙凯时中国官方网站。在高端市场中,也涌现出一些国潮品牌,将中国元素融入包袋设计中。

  编者按:本文转载自微信公众号:魔镜市场情报(ID:mktindex),作者:Fern

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