尊龙凯时 (中国)人生就是搏!手表销售包装设计的研究[摘要]本文分析了我国手表销售包装设计的现状，对手表的销售包装进行了研究。从材料选择、结构设计和装潢设计三个方面论述了手表销售包装设计应注意的问题。[关键词]手表销售包装设计手表在中国市场上可以说是大众拥有率很高的一种商品，但其与日常消费品和一般耐久消费品又有本质的不同。手表的消费观念已经从传统走向时尚，从计时走向装饰。一款手表，就意味着一种生活方式。包装最主要的功能是容装保护商品，其次是美化商品并传递信息。对手表而言，其销售包装应该在遵循包装设计原则的前提下尊龙凯时 (中国)人生就是搏!，达到自我销售的目的。目前，我国手表销售包装大致有两种类型。一是中高档手表的销售包装，多采用纸塑复合材料或者金属材料，这类包装比较注重与手表本身品质的结合，包装设计注重体现手表的品牌，凸显庄重、大气的风格，如劳力士、浪琴等品牌手表的包装。二是低档手表的销售包装，多采用纸盒或者塑料材料，这类包装偏重于款式新奇，颜色靓丽，能给顾客留下深刻印象。与此同时，我国手表的销售包装设计也存在很多的问题。如手表包装材料质量差、制作工艺水平低、设计无创新性、设计风格大同小异等。很多手表包装材料采用质量差的塑料、纸塑复合材料，这些材料降解困难、不环保、不利于回收再利用，对环境造成污染，和国家倡导绿色包装的理念不相符。另外尊龙凯时 (中国)人生就是搏!，很多手表的销售包装设计非常雷同，款式单一，缺乏创新性。这些问题的存在与我国手表业迅速发展的现状极不适应，所以对手表销售包装设计的研究显得非常必要。材料选择是销售包装设计中一个非常重要的步骤，材料的好坏将直接影响包装的功能。包装材料有天然的，也有人工合成的。在日益注重环保的今天，绿色包装材料是包装手表的首选材料。所谓绿色包装材料，是指环境负担最小而再循环利用率最高的新型包装材料。绿色包装材料是在可持续发展观指导下，注重与环境的协调性，要有利于保存自然资源，对人类和生态环境无害或损害最少化。绿色材料开发是研制从原材料到加工工艺对自然资源和能源消耗及环境污染很小，而且使用后可自行降解或回收方便可循环利用包装材料。绿色包装材料有很多种，适合手表包装的材料也有多种。天然材料是非常好的手表包装材料，如荆条树叶、竹子、植物纤维、兽皮、贝壳等，用这些材料设计的手表包装极具文化韵味和地域特色，使人倍感亲切，给人以返璞归真的感觉。纸是一类良好的包装材料，可以回收再生利用。但是纸的大量使用，对环境资源的消耗是相当严峻的，对纸包装材料进行改良，使之对环境资源的消耗和制造中产污降到最低，成为绿色包装材料。降解塑料也是良好的手表包装材料，符合环境保护的要求。此外，以稻草、麦秆等天然植物纤维为主要原料，以废旧报纸、纸箱纸等为辅料，制成的植物纤维制品可以用作手表的内衬材料，如用作中高档手表的包装时，可以在植物纤维制品上装饰上植绒材料等。包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内、外构造所进行的设计。从设计的目的上主要解决科学性与技术性；从设计的功能上主要体现容装性、保护性、方便性和“环境友好性”，同时与包装造型和装潢设计共同体现显示性与陈列性。手表的销售包装结构设计在满足最基本的容装和保护功能的前提下，更加注重手表的显示陈列性，以达到促销的目的。针对不同的消费群体，应采用不同的设计方案。对于中老年人而言，这一群体比较注重手表本身的品质，而对包装不太在意尊龙凯时 (中国)人生就是搏!，况且他们基本上具有一定的购买能力，因此，手表的销售包装设计一般采用简单、大方、实用的结构。对于青年人来说，他们倾向于购买运动手表，这类群体崇尚自由，无拘无束，因此，手表的销售包装结构一般采用新奇、时尚的结构。对于儿童而言，他们喜欢卡通手表，不在乎手表的品质，因此，手表的销售包装结构一般采用卡通结构为主。另外，手表的销售包装结构设计还应体现多功能性，以便发挥包装的功能，或者达到废物利用的目的。如，可以设计一种既能容装保护手表又能陈列展示手表的结构，这样便省去了将手表拿出摆到陈列柜中陈列的工作。包装装潢设计是根据艺术思维运用艺术手段对包装进行外观的平面设计。包装装潢包括图案、文字、商标、色彩及排版方式等。文字是传达商品信息必不可少的组成部分，好的包装设计都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成图案，十分鲜明的突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。图案在视觉顺序上，一般仅次于商标，处于第二位，它是刺激消费的重要媒介。装潢设计时，要将各个要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式，做到突出主题、主次兼顾。手表的包装风格不同首先影响其销售群体，再而，对其产品的最终销售目标，有着不可忽视的一面。在不了解手表品牌或者在几种品牌之间犹豫徘徊时，消费者往往会根据手表外观以及包装的精美程度这一第一印象来决定购买哪个品牌的手表。设计师在对手表的包装进行装潢设计时，根据不同消费群体的欣赏习惯和审美心理，进行准备的装潢设计定位，设计不同的图案、文字的手表包装，达到促销的目的。一般而言，中高档知名品牌的手表包装装潢简约而不简单，个性鲜明，简洁大方，庄重大气。低档手表包装装潢画面靓丽，新颖独特，给人印象深刻。不管哪种装潢设计，都应注重环保的理念，在尽可能降低设计成本的前提下，达到吸引消费者注意、促进销售的目的。手表销售包装设计就是根据不同手表的特点，在遵循包装设计原则的前提下，结合消费者的喜好，设计出易于销售的包装。设计是无止境的，手表的销售包装设计必须能够跟上时代潮流的步伐。谢利,李倩.时尚手表的包装设计[j].印刷技术,2009(4):42-44.孙诚.包装结构设计(第三版)[m].北京：中国轻工业出版社,2009.