尊龙凯时 (中国)人生就是搏!瑞士腕表的出口已经连着2年下降了，虽然在2016年年末的时候稍微回暖了一点，2017年1月，仍然下跌了6.2%。在地域上，香港市场（嗯，没错，又是香港）的下跌是最厉害的，1月份下跌了3.9%，美国市场和中国大陆市场都回暖了：美国上涨了5%，中国大陆上涨了7.8%.

　　①经济环境不景气，尤其是欧洲市场迟迟没有从经济泥潭中走出来，外加上移民、恐袭的事情又在打击当地旅游消费；

　　② 腕表作为功能性传统配饰，功能性方面在全球受到了手机等电子产品的冲击；而配饰属性却准入门槛较高；

　　③ 单价高，面向高端消费者的一线品牌，进入中国市场较晚，但由于这两年组团发力，恰恰击中消费发展趋势较欧美滞后的中国市场；

　　④时尚品牌重拾腕表热潮，对于女性来说，腕表变成一种饰品，而不是传统意义上男士把玩的、以技术导向的腕表；这么一来，传统女性腕表的蛋糕就被这些腕表市场的新玩家给分了。

　　没错，就像销售数据显示的，中国大陆的腕表市场还在增长；并且，年轻人越来越热衷于在网上购买腕表。

　　趁着这两天巴塞尔钟表展的热乎劲儿，我们赶快来看看天猫腕表刚刚发布的一组大数据（完整的数据请见文末）——

　　作为重型奢侈品的高档腕表和珠宝，单价通常比较高，所以在拓展线上渠道方面，滞后于美妆、皮具、时装尊龙凯时 (中国)人生就是搏!。

　　但这几年，随着电子商务的亮眼表现，一线钟表品牌也不断尝试开张网上商城，在中国，占有超过4成B2C市场的天猫腕表，成为了最重要的渠道。

　　数据显示，2016年至今，天猫腕表上新入驻了十余个新的国际品牌，基本都属于国际一线大牌：瑞士天梭、LVMH集团旗下的泰格豪雅、艾美表、摩凡陀(MOVADO)等等。

　　其中，泰格豪雅在2017年2月13日正式进驻天猫的当天，开幕仅仅3分钟，就打破了天猫开业以来的最高销售纪录。

　　根据天猫腕表年初披露的一份数据，OMEGA、浪琴等之前已入驻天猫腕表的一线年品牌增长率分别达到了450%和135%。

　　而据消息人士透露，入驻时间不长的天梭，品牌增长率也非常亮眼，难怪越来越多品牌对天猫投下了坚定的信任票。

　　再来，这几年在天猫上的腕表也越卖越好。2016年的双十一，腕表在天猫上的销售额达到4.5亿元，继2014、2015完成三连跳，2017第一季度数据已十分好看，这些全部都是注射给品牌的强心针。

　　天猫上腕表的销售增长，很大程度上是靠新用户的数量增长在驱动。2016年这一年，天猫上的腕表消费者有90%都是新用户尊龙凯时 (中国)人生就是搏!。

　　而在这部分的新用户中，大概又有90%会选择瑞士和欧美品牌。这从另一个维度说明了为什么有越来越多的瑞士、欧美腕表品牌，会选择入驻天猫。

　　不仅如此，天猫腕表用户中，女性消费者相比较2015年翻了一番，这些女性尤其热衷购买欧美品牌，或也可以反向印证，女性用户增长，会对整个行业产生不容忽视的影响。

　　正如我们开头所说，近两年以成衣、包袋起家的时尚品牌都开始推腕表，看准的应该就是这一批迅速壮大的女性腕表买家。

　　还有一个有意思的数据，就是购买腕表的女性消费者中，有将近30%是买来作为礼物送人的。

　　虽然中国人的传统里有“不送钟”的习惯，但现在好多人都会把有品牌的珠宝、腕表当做送得出手的饰品类的礼品，这块市场蛋糕，真是很大。

　　这个数据结果，出乎很多人意料，但却也解释了为什么奢侈品牌这几年都在中国市场猛打年轻牌。

　　本来中国市场的奢侈品消费人群就比欧美市场更年轻——通常欧美市场的奢侈品消费平均年龄都在40岁以上，而在中国，这个数字是25-40岁。尤其这几年，1990后生人更是成为高档产品的消费主力。

　　所以，在天猫的腕表消费人群中，18-24岁（也就是1993-1999年出生的人）的人占比最高，大概是37.02%；其次分别是25-29岁，以及40-29岁，占比分别是23.86%以及10.48%。

　　2015年，广东人是在天猫上购买腕表的最大群体，过了一年，到2016年的时候，浙江人成为购买奢侈腕表的最大消费群，占整个腕表消费人群的10%，这也从行业层面再度印证了中国经济发展趋势：长三角、珠三角依然是经济最发达地区。

　　有关星座的数据结果还挺有趣的。结果显示，摩羯座是最爱买腕表的星座，白羊座是最不爱买表的。

　　想想倒也还挺符合星座说法的，摩羯座低调、踏实、深谋远略，心理年龄大概是12星座里面最成熟的，而白羊座刚好相反，成天像个小盆友一样没心没肺。嗯……这么看起来，喜欢腕表的，还是比较偏“成熟”的人，不管是实际年龄，还是心理年轻……

　　（本届巴塞尔展上，西铁城（中国）钟表有限公司董事长兼总经理住川龙夫先生与天猫人偶合影）

　　2015-2017天猫腕表通过“世界之旅”，和德国、瑞士、日本以及其他欧美国家的品牌、商家、钟表协会都建立了合作。

　　今年，天猫腕表也再度出击巴塞尔，据消息人士透露，本次天猫腕表会在瑞士与多个一线品牌进行高管会面，业内分析，此后天猫腕表或将做出更大动作。

　　大家都知道，阿里巴巴董事会主席马云前一阵子提出了“新零售”概念。说实话，“新零售”对于奢侈品牌和高档商品来讲，是一个非常有吸引力的概念。

　　以前（以及现在），奢侈品牌们迟迟不肯“上线”，就是担心互联网的高曝光会稀释品牌的价值，而且顾客在线上购买，是体会不到奢侈品的好——奢侈品的“好”之中，店铺内的体验服务是非常重要的一项。

　　所以，“新零售”将陈列、服务、支付……所有渠道打通，归并到一起，线上、线下的泾渭从而变得模糊；对奢侈品牌和高档商品来说，线上的大数据、以及更方便的物流服务，使得电商这个概念不再是实体店的对抗角色，而成为一种帮助。

　　（26日晚刚刚结束的泰格豪雅巴塞尔展天猫直播，泰格豪雅首席执行官、LVMH集团钟表部门总裁 Jean-Claude Biver先生出现在直播中并开心地与中国用户互动）

　　那么，这次的巴塞尔表展，天猫腕表是否将“新零售”的概念带去了瑞士，又会对奢侈腕表品牌带来怎样的触动尊龙凯时 (中国)人生就是搏!，让我们拭目以待～